Introduction : Pourquoi construire son personal branding sans publicité ?

Le personal branding est devenu une composante essentielle de la réussite professionnelle, et de plus en plus de personnes cherchent à l'améliorer pour attirer des opportunités. Pourtant, beaucoup d'entrepreneurs et de professionnels s'imag inent qu'il est impossible de se faire remarquer sans utiliser la publicité payante. Cette idée est erronée. Il est tout à fait possible de construire une marque personnelle forte en six mois, sans dépenser un seul euro en publicité, à condition de s'appuyer sur des leviers organiques puissants. Cet article vous montrera comment y parvenir en développant une présence authentique et crédible.

Le défi du syndrome du bon élève

Un des premiers obstacles que l’on rencontre en bâtissant son personal branding est le "syndrome du bon élève". En cherchant à être trop parfait, à suivre les règles établies, on finit souvent par créer du contenu trop générique, qui ne résonne pas avec le public. Beaucoup d'experts tombent dans ce piège en produisant des contenus lisses et sans personnalité, pensant que leur expertise suffit à attirer l'attention. Malheureusement, sans une touche personnelle, ces contenus ne créent pas d’engagement.

Voici 2 posts que j’ai fait. Celui de droite est ‘générique’, car n’importe qui aurait pu le délivrer.

Les avantages d’une autorité naturelle

Construire une marque personnelle repose sur une autorité qui se développe naturellement avec le temps. Plutôt que de s’imposer de manière artificielle, l'idée est de laisser sa personnalité s'exprimer à travers des contenus sincères. Cela crée une connexion authentique avec son audience. Les gens se fient davantage à quelqu’un qu’ils perçoivent comme honnête et accessible, plutôt qu’à quelqu’un qui essaie de se vendre sans relâche.

Identifier son expertise et son audience

Le premier pas vers un personal branding efficace est de définir clairement ses compétences et de savoir à qui on s’adresse. Savoir précisément ce que vous apportez et qui peut en bénéficier est crucial pour asseoir votre autorité.

Définir un sujet d’expertise pour le personal branding

Choisir un sujet sur lequel se positionner est essentiel. Plus ce sujet est précis, plus vous aurez de chances d'attirer l’attention. Les experts qui réussissent à développer une marque personnelle forte ne cherchent pas à couvrir tous les aspects de leur domaine, mais se concentrent sur un thème bien défini.

Audience vs cible : quelle différence ?

Une erreur courante consiste à confondre l’audience et la cible. Votre audience englobe toutes les personnes qui vous suivent et interagissent avec vos contenus, tandis que votre cible représente les individus susceptibles de devenir vos clients. Travailler son personal branding consiste d’abord à construire une audience solide avant de viser la conversion des prospects en clients.

L'importance de parler à son réseau dormant

Votre réseau dormant, composé de vos anciens collègues, camarades d'école et amis, est souvent sous-estimé. Pourtant, ce sont eux qui peuvent être vos premiers soutiens, qui vous donneront la visibilité nécessaire pour commencer à faire grandir votre marque personnelle. Le simple fait de vous reconnecter avec ces personnes peut grandement contribuer à éveiller l'intérêt autour de vous.

Se montrer pour éveiller la confiance

Se montrer physiquement, que ce soit en vidéo ou en photo, est un facteur clé pour créer de la confiance. Les gens aiment voir à qui ils ont affaire. Cela renforce la dimension humaine de votre personal branding et aide votre audience à se connecter avec vous de manière plus intime.

Le pouvoir de l’image dans le personal branding

Les images ont un impact immédiat et marquant dans la construction d’une marque personnelle. Publier des photos ou des vidéos vous permet de vous montrer tel que vous êtes, de humaniser votre présence en ligne, et d’établir une relation de confiance avec votre audience. Le visuel fait partie intégrante du storytelling.

Créer de la proximité avec des contenus visuels

La publication de contenus visuels, que ce soit sur les réseaux sociaux ou un blog, crée une proximité immédiate avec votre audience. En vous montrant dans des situations de la vie quotidienne ou en train de travailler sur vos projets, vous permettez à votre public de mieux vous connaître. Cela solidifie votre marque personnelle en vous rendant plus accessible.

Exemples de réussite : l'expérience de Juliette Cadot

Un exemple emblématique est celui de Juliette Cadot, qui a connu un tournant dans sa carrière lorsqu'elle a commencé à partager des photos d’elle-même sur LinkedIn après des mois à publier sans s’afficher. Ce changement a éveillé la curiosité de son audience et multiplié son impact, prouvant l’importance de "se montrer" pour développer une marque personnelle.

Le témoignage de Juliette Cadot, qui pendant 1 an n’a publié aucune photo d’elle sur LinkedIn

Utiliser les leviers des autres pour gagner en visibilité

La stratégie des Earn Media pour son personal branding

Pour développer efficacement son personal branding, il est essentiel d'utiliser des stratégies qui vont au-delà de la création de contenu sur ses propres plateformes. La stratégie des Earn Media repose sur l'idée de gagner de la visibilité en s'appuyant sur l'audience des autres. Concrètement, cela signifie obtenir de l'exposition à travers les canaux de tiers, sans dépenser un centime en publicité. Cette méthode est puissante car elle vous permet d'accéder à des publics déjà établis, augmentant ainsi votre crédibilité et votre marque personnelle.

L'un des leviers les plus efficaces consiste à se faire inviter sur des plateformes médiatiques telles que des podcasts, des blogs d'invités, ou encore des interviews. En partageant votre expertise via ces canaux, vous touchez une audience nouvelle, tout en bénéficiant de l’autorité des hôtes. En d’autres termes, ces invitations constituent une validation de votre expertise par d’autres, renforçant ainsi la confiance que votre audience pourrait avoir en vous.

Fais toi inviter dans tous les podcasts sur ton sujet, puis des conférences, etc. [earn media]

Podcasts, conférences : multiplier les opportunités

Les podcasts et les conférences sont des opportunités en or pour augmenter votre visibilité sans avoir recours à la publicité. Participer à ces événements vous positionne comme un expert ou un leader d'opinion dans votre domaine, tout en renforçant votre marque personnelle. De nombreux entrepreneurs comme Juliette Cadot ont connu un tournant majeur dans leur stratégie de personal branding lorsqu'ils ont commencé à apparaître sur des podcasts et à participer à des conférences. Ces canaux offrent une visibilité organique auprès de cibles potentielles, tout en développant des relations précieuses avec d'autres experts.

Multiplier les apparitions dans différents médias permet de diversifier les sources de visibilité. Cela renforce votre image d’autorité dans votre domaine tout en vous permettant de toucher un public que vous n’auriez peut-être pas atteint via vos propres canaux. Pour maximiser ces opportunités, il est important de choisir des podcasts ou conférences qui correspondent à votre thématique, et où votre expertise sera reconnue.

Comme Juliette poste tous les jours, il est assez facile de voir que sur une semaine elle varie les formats. Elle répond à tous les commentaires sous ses posts, ce qui fait qu’elle a une audience très engagée

Collaborer avec des influenceurs et experts

Une autre stratégie clé pour décupler votre marque personnelle est la collaboration avec des influenceurs ou des experts reconnus. Ces partenariats permettent d’accéder à l'audience déjà établie de vos collaborateurs, augmentant ainsi votre portée de manière exponentielle. Que ce soit en participant à des podcasts ensemble, en rédigeant des articles collaboratifs, ou en co-animant des conférences, ces collaborations sont souvent perçues comme une validation mutuelle de votre expertise.

En collaborant avec des personnes influentes dans votre domaine, vous ne profitez pas seulement de leur audience, mais vous bénéficiez également de leur crédibilité. Ce processus de transfert d’autorité vous aide à vous établir plus rapidement comme une figure incontournable dans votre secteur.

Varier les formats et publier régulièrement

Trois formats de contenu pour booster son personal branding

Pour bâtir un personal branding solide, la diversité des formats de contenu est cruciale. Cela permet non seulement d'attirer différentes audiences, mais aussi de maintenir leur attention sur la durée. Voici trois formats efficaces pour renforcer votre marque personnelle :

1. Texte seul : Idéal pour partager des réflexions ou des conseils sur votre expertise. Ce format est souvent utilisé pour des posts courts et engageants qui suscitent des discussions.

2. Texte + image ou vidéo : Les visuels captent davantage l'attention. Intégrer des photos ou des vidéos permet de rendre votre contenu plus humain et engageant, surtout lorsqu'il s'agit de montrer votre visage.

3. Carrousel et sondages : Ces formats interactifs stimulent l'engagement, et sont particulièrement efficaces pour transmettre des idées complexes ou recueillir des avis. Ils permettent aussi de diversifier votre contenu tout en incitant votre audience à interagir.

Juliette Cadot, par exemple, a réussi à faire croître son audience sur plusieurs plateformes en variant ces formats chaque semaine.

Juliette l'a fait, et elle a fait 1Million de vues sur sa première vidéo sur Tik Tok.

Pourquoi et comment poster 3 fois par semaine sur LinkedIn

Pour gagner en visibilité et développer votre personal branding sur LinkedIn, la régularité est essentielle. Publier au moins trois fois par semaine vous permet de rester présent dans l'esprit de votre audience tout en établissant votre autorité. Cela donne également à LinkedIn des raisons de pousser votre contenu dans les algorithmes.

Comme l’a montré l’expérience de Juliette Cadot, poster fréquemment tout en diversifiant les formats (texte, images, vidéos) est une recette gagnante. En effet, elle a bloqué trois heures par semaine pour créer ses contenus, tout en s’assurant de répondre aux commentaires et d’interagir avec d'autres créateurs. Grâce à cette méthode, son audience s'est développée de manière exponentielle.

L’importance des interactions et des réponses aux commentaires

Les interactions sont au cœur de l'engagement sur les réseaux sociaux. Répondre aux commentaires, envoyer des messages, et interagir avec d’autres créateurs est essentiel pour bâtir une communauté autour de votre marque personnelle. En étant réactif, vous montrez à votre audience que vous êtes attentif à leurs besoins et à leurs questions. Cela augmente non seulement la portée de vos posts, mais crée aussi un lien de confiance avec vos abonnés. Juliette Cadot a su tirer parti de cette stratégie en répondant activement à tous les commentaires sous ses publications, renforçant ainsi son engagement.

Étapes finales : consolider son autorité et monétiser

Lorsque vous avez posé les bases de votre personal branding, l’objectif suivant est de consolider votre autorité et de commencer à monétiser vos efforts. Il est essentiel de passer de l’étape de simple créateur de contenu à celle de référence reconnue dans votre domaine. Voici comment franchir cette étape avec succès.

La stratégie hélicoptère pour accélérer son personal branding

La stratégie hélicoptère est un excellent moyen d’accélérer son personal branding et d’atteindre rapidement un certain niveau d’autorité. Cette méthode consiste à s’appuyer sur une expertise déjà existante tout en multipliant les actions stratégiques pour gagner en visibilité. Un bon exemple de cette approche est celui de Juliette Cadot, qui, malgré une faible présence au début, a réussi à devenir une figure incontournable dans son domaine en appliquant cette stratégie.

La première étape est de choisir un sujet d’expertise qui vous correspond et sur lequel vous êtes à l’aise. Cela vous permet d’apporter de la valeur à votre audience tout en affirmant votre autorité dans un domaine précis. Il est crucial de ne pas vous cantonner uniquement à ce sujet, mais de varier vos contenus en abordant des sujets connexes, des anecdotes personnelles ou des observations issues de votre propre expérience.

Juliette a su transformer son personal branding en diversifiant ses contenus et en choisissant des sujets qui résonnent auprès de son audience. En prenant la parole régulièrement et en montrant son visage, elle a boosté son autorité.

Convertir son audience en clients potentiels

Une fois que vous avez établi une audience solide, l’étape suivante est de la transformer en clients. L’une des meilleures façons d’y parvenir est de créer du contenu qui engage votre communauté et suscite des interactions régulières. Répondre aux commentaires, partager des anecdotes personnelles, et impliquer vos abonnés dans des discussions pertinentes renforce le lien de confiance.

Juliette Cadot, après avoir construit une audience active et engagée, a commencé à promouvoir ses services à travers des annonces subtiles. En valorisant son expertise et en offrant des conseils pratiques, elle a su convertir ses abonnés en clients potentiels.

Le contenu que vous créez doit toujours proposer une valeur ajoutée. Variez les formats (posts, vidéos, podcasts) pour maintenir l’intérêt de votre audience. N'oubliez pas de mentionner des appels à l'action clairs, comme l’inscription à une newsletter ou la participation à un webinaire, afin de transformer votre audience en prospects qualifiés.

Mesurer l’impact de son personal branding

Il est essentiel de mesurer régulièrement l’impact de vos actions pour ajuster votre stratégie. Les indicateurs de performance clés pour évaluer l’efficacité de votre personal branding incluent la croissance de votre audience, l’engagement de votre communauté (likes, partages, commentaires), ainsi que la conversion des prospects en clients.

Pour Juliette Cadot, par exemple, la croissance de son audience LinkedIn, TikTok et Instagram a été un bon indicateur de son autorité croissante. Les résultats qu’elle a obtenus grâce à la stratégie hélicoptère témoignent de l’efficacité de sa méthode. De plus, en analysant les retombées de ses contenus (interactions, partages, et mentions), elle a pu adapter sa stratégie pour maximiser son impact.

Enfin, une méthode simple pour évaluer l’impact de votre personal branding est de regarder combien de vos abonnés deviennent des clients ou partagent vos contenus. Ces éléments sont des preuves directes de votre influence et de votre succès.

En suivant ces étapes finales, vous serez en mesure de consolider votre autorité, d’attirer de nouveaux clients et de monétiser efficacement votre personal branding.

Cet épisode avec Juliette Cadot est disponible sur votre plateforme de podcast préférée. Pour l’écouter, cliquez ici.

• 00:09:07 Les chiffres de l'audience de Juliette

• 00:09:57 les décisions qui ont fait grossir son audience

• 00:14:41 Son rapport compliqué à son image

• 00:22:27 Comment sa newsletter a gagné 5000 abonnés en 1 an

• 00:25:57 Ce que ses comptes TikTok et Insta lui ont apporté

• 00:32:27 La stratégie hélicoptère

• 00:49:52 son hack pour mieux convertir

• 00:50:52 Ses plus grands échecs

• 00:59:27 L'organisation de Juliette

• 01:00:57 Les peurs de Juliette

• 01:09:27 L'injonction qui énerve le plus Juliette

• 01:17:17 La passe décisive de Juliette