Comprendre l'incarnation de sa marque

La marque comme extension de soi

Au début, la marque de ta société est une véritable partie de toi. Chaque entrepreneur infuse une part de ses convictions et de son identité dans sa création. Philip Knight, le créateur de Nike, en est un exemple emblématique. Il a compris dès 1964 que si l’on ne croit pas profondément en ce que sa marque véhicule, il est difficile de réussir. Pour lui, la vision d’un monde où chaque individu sortirait courir était plus qu’une simple idée; c’était un engagement personnel. Ainsi, la célèbre phrase de Nike, "If you have a body, you are an athlete," incarne cette croyance. Cela montre comment une marque peut agir comme un reflet de ses valeurs personnelles.

Crois en ce que tu vends, sinon tu ne vendras rien

Pourquoi l’authenticité est cruciale

L’authenticité est essentielle pour qu'une marque trouve un écho auprès de son audience. Lorsqu'un entrepreneur partage ses valeurs et ses expériences réelles, cela crée un lien plus fort avec les clients. Beaucoup d'entrepreneurs se demandent comment se différencier de leur marque. La réponse est simple : la marque personnelle est une extension de soi, et il est naturel qu'elle soit imprégnée de ses émotions et de ses opinions. Au fur et à mesure que l’on évolue, cette marque peut prendre une forme qui se détache légèrement de l’individu, mais l’authenticité demeure un fondement inébranlable.

L'impact des valeurs personnelles sur la marque

Les valeurs personnelles jouent un rôle déterminant dans la construction de sa marque. Elles servent de fil conducteur et définissent la manière dont on souhaite être perçu. Les entrepreneurs qui intègrent des valeurs fortes dans leur personal branding attirent souvent une communauté partageant les mêmes idéaux. Par exemple, les convictions de Philip Knight ont non seulement façonné Nike, mais ont également suscité un mouvement culturel autour du sport et du bien-être. Une marque qui résonne avec les valeurs de ses fondateurs a plus de chances de réussir, car elle crée une connexion authentique avec son public. En fin de compte, investir dans une marque alignée avec ses valeurs personnelles permet d’établir des relations durables et significatives.

Tes valeurs, c’est le socle de ta marque personnelle

Éviter de réduire la communication à sa marque

Les dangers d'une communication trop centrée sur soi

Réduire la communication à sa marque peut rapidement devenir une erreur courante pour les entrepreneurs. En effet, parler exclusivement de sa marque et de son business risque de fatiguer son audience. Les gens souhaitent interagir avec une personne, pas seulement avec un logo ou un produit. Cette approche peut sembler séduisante, mais elle limite la portée de votre message et peut engendrer un désintérêt. Il est crucial de comprendre que les consommateurs savent faire la différence entre une personne et une marque.

L'importance de la connexion humaine

Créer une connexion humaine est essentiel pour construire une marque solide. Les clients s'attacheront plus facilement à une marque lorsqu'ils ressentent un lien authentique avec son fondateur. Partager des expériences personnelles, des défis ou des réflexions sur des sujets qui dépassent le simple cadre de l'entreprise favorise cet attachement. Cela permet de développer une communauté autour de valeurs communes et d’émotions partagées. En humanisant la marque, on augmente les chances de susciter l’engagement et la fidélité des clients.

Exemples de communication efficace au-delà de la marque

Un excellent exemple de communication efficace au-delà de la marque est celui d'Audrey, fondatrice de Popee. Dans un post qui a généré plus de 4500 interactions, elle ne parle pas de son entreprise, mais partage son quotidien en tant que maman entrepreneure et aborde des sujets sociaux comme la condition des femmes qui gardent des enfants. Ce choix de communication trouve un écho puissant chez de nombreuses personnes et résonne avec des valeurs telles que la responsabilité, l'engagement et l'équité. Ce type de contenu crée un impact positif sur la visibilité et la découvrabilité de sa marque, renforçant ainsi son capital sympathie. En diversifiant les sujets abordés, les entrepreneurs peuvent élargir leur audience et renforcer leur influence, tout en restant fidèles à leur identité et à leurs valeurs.

Les enseignements d'Audrey Destang et de Popee

Stratégies de communication et valeurs de marque

Audrey Destang, fondatrice de Popee, démontre l'importance d'une communication alignée avec des valeurs profondes. Ses stratégies reposent sur l'identification de deux ou trois convictions clés qui servent de fondation pour ses prises de parole. Par exemple, elle aborde des questions cruciales comme la réalité de la production locale et responsable, tout en mettant en lumière les défis souvent invisibles de l'entrepreneuriat. En partageant des messages qui dépassent le cadre strict de son entreprise, elle réussit à toucher un public plus large, inspirant ainsi des conversations significatives autour de ces enjeux.

L'impact d'une approche personnelle sur la visibilité

L'approche personnelle d'Audrey a un impact direct sur la visibilité de sa marque. En intégrant des éléments de sa vie quotidienne et de ses expériences personnelles dans sa communication, elle crée un lien authentique avec son audience. Les gens sont attirés par des récits qui résonnent avec leurs propres valeurs et luttes. En humanisant sa marque, elle augmente son capital sympathie et favorise l'engagement de sa communauté. Cette connexion émotionnelle contribue à renforcer l'identité de Popee sur le marché, rendant la marque plus mémorable et attachante.

Au final, ce genre de communication a un impact positif sur Popee : visibilité, decouvrabilité et capital sympathie.

Les leçons à tirer de son parcours

Le parcours d'Audrey offre plusieurs leçons essentielles pour les entrepreneurs. Tout d'abord, il est crucial de définir ses valeurs et de les articuler clairement. Ces valeurs doivent guider chaque communication et aider à construire une stratégie cohérente. Ensuite, il est vital d'adopter une approche diversifiée dans la communication. En alternant entre annonces de produits, partages d'apprentissages et réflexions sur son secteur, on parvient à créer une identité de marque solide. Enfin, l'authenticité reste le fil conducteur de sa réussite : partager ses défis et ses réussites rend la marque plus humaine et accessible.

Trois axes pour incarner sa marque sans faux pas

Identifier et prioriser ses convictions

La première étape pour incarner sa marque consiste à lister ses propres convictions et à en retenir deux ou trois maximum. Ces grands messages serviront de cadre pour toutes les prises de parole. Plus ces messages abordent des causes qui vont au-delà de soi, plus ils seront inspirants et pertinents pour le public. Par exemple, les convictions d'Audrey, qui remettent en question des idées préconçues sur la production responsable, illustrent comment une vision claire peut captiver et engager une audience.

Exemple avec des posts d’Audrey Destang

Structurer sa communication autour de ces convictions

Une fois les convictions identifiées, il est essentiel de structurer sa communication autour de celles-ci. Chaque message, qu'il s'agisse d'une annonce d'entreprise ou d'un partage d'expérience, doit être aligné avec les valeurs définies. Cela permet de s'assurer que chaque publication soit en phase avec l'identité de la marque. Les entrepreneurs peuvent se poser la question suivante pour guider leur contenu : "Est-ce que ce post est au service de l'un de mes grands messages ?" Cette méthode assure une cohérence dans la communication.

Exemple avec des posts d’Audrey Destang

Créer une cohérence entre la marque et les actions

Enfin, il est crucial de créer une cohérence entre la marque et les actions. Chaque initiative, qu'il s'agisse de produits lancés ou d'engagements pris, doit refléter les valeurs fondamentales de la marque. Cela aide non seulement à renforcer la crédibilité, mais aussi à établir une connexion plus forte avec le public. En alignant les actions sur les convictions, la marque gagne en authenticité et en confiance, éléments clés pour bâtir une réputation durable sur le marché.

Exemple avec des posts d’Audrey Destang

Évaluer et ajuster sa stratégie d'incarnation

Mesurer l'impact de sa communication sur l'audience

Une fois que vous avez établi vos convictions et structuré votre communication, il est essentiel d'évaluer l'impact de vos actions sur votre audience. Cela implique de suivre les interactions avec vos contenus, d'analyser les retours et de prendre note de l'engagement généré par vos messages. En mesurant des indicateurs tels que les likes, les partages et les commentaires, vous pouvez obtenir des insights précieux sur ce qui résonne vraiment avec votre public. Cela vous aide à comprendre quelles valeurs et quel type de contenu attirent le plus l'attention.

Adapter sa stratégie en fonction des retours

L'adaptabilité est clé dans le processus d'incarnation de votre marque. En vous basant sur les données récoltées, il est crucial d'ajuster votre stratégie de communication. Par exemple, si vous remarquez que certaines thématiques ou certains formats génèrent plus d'engagement, vous pourriez envisager de les intégrer plus fréquemment dans votre contenu. Cela peut signifier : changer de ton, explorer de nouveaux sujets ou même mettre en avant des aspects de votre vie personnelle qui résonnent avec votre audience. L'important est de rester à l'écoute et flexible pour répondre aux attentes et aux besoins de votre public.

Importance du feedback pour la croissance de la marque

Le feedback est un levier indispensable pour la croissance de votre marque. En encourageant votre audience à partager ses impressions, vous ouvrez la porte à des améliorations significatives. Que ce soit par le biais de commentaires, d'enquêtes ou d'interactions directes, le retour de votre communauté vous permet de renforcer votre stratégie. Cela montre également que vous valorisez leurs opinions, créant ainsi une connexion plus authentique.

En fin de compte, évaluer et ajuster votre stratégie d'incarnation est un processus continu. Cela demande d'être attentif, ouvert aux retours, et prêt à évoluer en fonction des besoins de votre audience. Une communication efficace, centrée sur vos valeurs et en phase avec votre public, est le fondement d'une marque forte et durable.

Pour approfondir cette thématique, je vous invite à consulter l’épisode complet avec Audrey Destang, fondatrice de Popee, qui est également disponible sur votre plateforme de podcast préférée. Vous pouvez suivre ce lien vers la vidéo sur YouTube.

• 00:02:22 Création de la marque Popee

• 00:06:43 Les différences en la marque personnelle d'Audrey et Popee

• 00:10:43 Pourquoi elle a décidé de prendre la parole en son nom ?

• 00:28:50 Sa stratégie de communication

• 00:36:18 Ses meilleurs choix faits depuis le début

• 00:40:28 Comment elle gère seule les RP, son levier favori pour être invitée partout !

• 00:48:34 La vision de Popee à 10 ans

• 00:24:21 Questions persos